ASICS

1949年9月，鬼塚喜八郎在日本神户的客厅里开始制造篮球鞋。他特意选择了最难设计的鞋款，作为战后重建国家韧性的考验。拉丁短语 Anima Sana in Corpore Sano（健全的精神寓于健全的身体）指引着他，后来成为公司名称。第一款鞋是帆布高帮鞋，鞋底带有吸盘以增加抓地力，但销量不佳。不过鬼塚不断迭代改进。

到了20世纪60年代，该品牌取得了突破。为1968年墨西哥城奥运会设计的Mexico 66鞋款引入了如今广为人知的交叉条纹（后来被称为虎纹）。李小龙在电影中穿着它们，突然之间，一家日本跑鞋公司拥有了全球流行文化声望。1977年，鬼塚公司与另外两家日本运动服装公司GTO和Jelenk合并，成立了ASICS公司。鬼塚继续担任总裁。公司在东京证券交易所上市，股票代码7936，并开始向西方扩张。

如今，ASICS在全球运营约1900家门店。其跑鞋系列如Gel-Kayano和Gel-Nimbus是该运动的标杆。公司还拥有Onitsuka Tiger生活方式品牌和瑞典户外品牌Haglöfs。在2023财年，收入达到5704亿日元（约合38亿美元），净利润为352亿日元。首席执行官兼董事会主席尾山基推动了新的品牌方向：成为终身运动员最青睐的高端运动品牌。这意味着减少大众市场策略，更加专注于严肃跑者和运动科学信誉。[编辑]