Last updated
简介
Beyoncé Knowles-Carter在2024年2月20日推出Cécred之前，花了六年时间进行研发。她用自己的头发测试配方，并与科学家和毛发学家合作，打造出一条适用于所有发质——卷发、螺旋卷、直发和波浪发的产品线。品牌名融合了“神圣”和“仪式”之意，反映了她认为护发是一种个人仪式的信念。该品牌完全由自有资金支持，让Beyoncé对产品开发、定价和营销拥有完全控制权。
首批系列包括八款产品：一款保湿洗发水和深层护发素、一款含水杨酸和火山岩的清洁洗发水、一款受传统亚洲实践启发的发酵米和玫瑰蛋白仪式、一款重建修复面膜、一款含非洲黑籽油的护发油、一款发际线凝胶和一款发用香水。价格从28美元的洗发水到52美元的护理产品不等。2024年底，Cécred增加了陶瓷发刷和超细纤维毛巾，并有传言称2026年将推出造型工具系列。
营销重点在于包容性和科学。首发活动包括一部由Beyoncé执导的短片，展示来自不同文化的女性进行护发仪式。品牌依靠社交媒体、网红合作以及《Vogue》和《Allure》的媒体报道，而非传统广告。与BeyGOOD基金会的合作将部分销售额捐赠给服务不足社区的护发教育。
产品与子品牌
Moisturizing ShampooMoisturizing Deep ConditionerClarifying Shampoo & Scalp ScrubFermented Rice & Rose Protein RitualReconstructing Treatment MaskHair OilEdge GelHair PerfumeCeramic HairbrushMicrofiber Hair Towel
常见问题
谁拥有Cécred？
Beyoncé Knowles-Carter是唯一所有者和创始人。该品牌完全由自有资金支持，没有外部投资者，她拥有完全的创意和运营控制权。
Cécred的CEO是谁？
Kendra Balcer担任首席执行官。在加入Beyoncé团队之前，她曾在美容和消费品公司担任领导职务。
Cécred值多少钱？
作为一家私营公司，Cécred不公开其估值。行业估计首年收入在5000万至8000万美元之间，基于可比名人美容品牌，企业价值在2亿至4亿美元之间。
Cécred与Fenty Hair相比如何？
两者均于2024年推出，瞄准高端护发市场。Cécred定位为科学驱动、适用于所有发质，而Fenty Hair则强调包容性，产品范围更广，价格略低。
Cécred还在营业吗？
是的，Cécred正在积极运营并不断增长。它继续通过其网站销售，已扩展到工具和配件领域，并正在探索2025年与Sephora和Ulta的零售合作。
关键词
Beyoncé护发高端名人品牌自有资金支持所有发质护发仪式洛杉矶
公司信息
- 成立
- February 20, 2024
- 创始人
- Beyoncé Knowles-Carter
- 首席执行官
- Kendra Balcer
- 总部
- Los Angeles, California
- 行业
- hair care
- 成立
- February 20, 2024
- 行业
- hair care
- 创始人
- Beyoncé Knowles-Carter
- 总部
- Los Angeles, California
- 首席执行官
- Kendra Balcer
- Number of Products
- 8 (initial launch), plus tools
- Price Range
- $28–$52
官方网站
www.cecred.com/
加入社区
位粉丝正在讨论