Pepsi

药剂师Caleb Bradham于1893年在北卡罗来纳州新伯尔尼首次调制出了后来成为百事可乐的饮品。他将其命名为Brad's Drink，这个名称使用了五年，直到1898年更名为Pepsi-Cola。这个名字暗示了消化益处，尽管它与胃蛋白酶毫无关系。Bradham于1902年正式成立了百事可乐公司。但公司遭遇困境，于1923年宣布破产。糖果制造商Charles Guth购买了商标并重新调配了糖浆，将业务迁至纽约长岛市。正是Guth在大萧条期间押注于一个简单的价值主张：5美分一瓶12盎司的饮料，而同等价格下可口可乐只有6盎司。这一赌注获得了回报，并得益于第一首全国广播广告歌《Nickel, Nickel》深入人心。

百事可乐在随后的几十年里不断创新。1941年，它成为第一家在纽约证券交易所交易股票的公司。1938年当选总裁的Walter S. Mack将百事可乐打造成了一台现代营销机器。Alfred N. Steele于1950年接任，他的妻子、好莱坞女演员Joan Crawford成为了非官方品牌大使。该公司在1970年率先推出了两升装瓶和轻质可回收塑料瓶。1965年，百事可乐公司与菲多利合并成立百事公司，Donald M. Kendall担任首席执行官，Herman Lay担任董事会主席。新合并的公司拥有19,000名员工，年收入达5.1亿美元。如今，百事公司的产品组合涵盖500多个品牌，其中23个品牌年收入超过10亿美元，包括激浪、乐事、多力多滋、桂格燕麦、佳得乐和纯果乐。

与可口可乐的“可乐战争”在很大程度上定义了百事可乐的营销历史。20世纪70年代发起的盲测“百事挑战”显示，消费者更喜欢百事可乐更甜的口感，这一结果令竞争对手不安。1985年可口可乐灾难性的“新可乐”发布为百事可乐提供了吸引不满消费者的黄金机会。在国际上，百事可乐早期就取得了进展：1974年与苏联达成易货协议，用百事糖浆换取伏特加和船只，使其成为第一款在苏联销售的美国消费品。该品牌于1987年通过本地合作伙伴关系进入印度。并非每一步都成功。1989年麦当娜的广告因争议被撤下，1992年菲律宾的“百事可乐数字热潮”促销活动意外印出了中奖瓶盖号码，导致骚乱。在2018年接任的现任首席执行官Ramon Laguarta领导下，百事公司推动了“百事可乐正向”可持续发展议程，目标是到2030年改善其产品线的健康形象。该公司报告2023年净收入超过910亿美元，其中近一半来自国际市场，全球员工约31.8万人。[编辑]