Hoka

Hoka 诞生于2009年的法国阿尔卑斯山，由两位越野跑狂热者 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard 共同创立，他们希望打造一款能让你从山上飞驰而下却不会损伤双腿的跑鞋。当时他们供职于 Salomon，他们的第一款原型鞋 Mafate 看起来就像鞋底上的棉花糖，那个超大号的中底让业内所有人都觉得是个笑话。这种厚实的轮廓后来成为“极简主义”运动的标志，直接对抗当时盛行的极简赤足潮流。跑者们很快发现，这种缓冲确实有效：它能吸收冲击力，抚平崎岖地形，让你跑得更远且不易疲劳。到2012年，UGG 的母公司 Deckers Brands 以仅一百多万美元的价格收购了 Hoka，事后看来这简直是捡了个大便宜。在 Deckers 旗下，Hoka 将运营基地迁至加利福尼亚州戈利塔，但设计灵魂仍留在法国安纳西。

多年来，Hoka 一直是超级马拉松和越野跑者钟爱的小众品牌，他们欣赏其极其柔软的脚感。然后大约在2018年，事情发生了变化。这种独特的、球根状的轮廓开始出现在城市街道、大学校园和时尚编辑的页面上。突然间，那双帮助 Courtney Dauwalter 赢得100英里比赛的鞋子成了生活方式必备品。Hoka 推出了像 Transport 和 Ora Recovery Slide 这样的生活休闲款式，同时继续在性能跑鞋领域创新，推出了 Clifton、Bondi 和 Speedgoat 系列。该品牌的标志性技术——Meta-Rocker 几何结构实现平滑的脚跟到脚尖过渡、Profly 泡沫提供响应性缓冲、以及越野鞋上的 Vibram Megagrip 外底——成为 Hoka 体验的标志。服装线于2022年推出，2024年 Hoka 发布了首款高尔夫球鞋，证明了该品牌的设计理念不仅限于跑步。

如今，Hoka 是增长最快的主要运动鞋品牌，在2024财年创造了18亿美元的收入，同比增长34%。这几乎占 Deckers 总收入的一半。该品牌在跑鞋公司中拥有最高的平均售价，每双约145美元，并在极简主义细分市场占据65%的份额。业务遍及60个国家，拥有3500家零售门店，以及占销售额35%的蓬勃发展的直接面向消费者业务，Hoka 已从阿尔卑斯山的一个小众初创公司成长为可与 Nike 和 Brooks 抗衡的巨头。而这一切都始于法国的两个人，他们认为跑鞋应该更有趣。[编辑]