Lay’s

乐事的起源可追溯到1932年，当时销售员Herman W. Lay开始从汽车后备箱向田纳西州纳什维尔的杂货店分销薯片。1938年，他收购了总部位于亚特兰大的薯片制造商Barrett Food Company，并将其更名为H.W. Lay & Company。该品牌于1934年正式推出，到1944年，乐事成为首个在电视上做广告的休闲食品公司。1965年，H.W. Lay & Company与Frito Company合并，成立Frito-Lay，随后同年被百事公司收购。

如今，乐事是全球最大的薯片品牌，销往100多个国家。其核心产品是经典薯片，口味从原味、烧烤、酸奶油洋葱到数十种地区特色口味。该品牌还生产乐事Stax、乐事Baked、乐事Poppables和乐事Kettle Cooked。在国际上，同样的薯片以当地名称销售：在英国和爱尔兰为Walkers，在澳大利亚为Smith's，在哥伦比亚为Margarita。乐事经常举办“Do Us a Flavor”比赛，邀请粉丝创造新口味，由此推出了如Southern Biscuits and Gravy等限量版产品。

乐事的营销建立在1963年推出的标志性口号“你绝对停不下来”之上，强调薯片令人难以抗拒的酥脆和风味。品牌标志采用大胆的红黄配色设计，常搭配微笑的太阳图标。营销活动大量采用名人代言（如Eva Longoria、Paul Rudd）和用户生成的口味比赛。乐事还利用怀旧和简约感，将自己定位为典型的美国零食。该品牌是百事公司Frito-Lay北美部门的核心组成部分，该部门2023年净收入为235亿美元。乐事单独的年全球销售额估计超过100亿美元。[编辑]